왜 세계관이 브랜드의 힘인지 데이터를 통해 살펴보자. 첫째, 세계관이란 무엇인가? 간단히 말하면, 브랜드가 세상을 바라보는 독특한 관점이나 철학을 의미합니다.
이 책에서는 브랜드를 특별하게 만들고 팬을 끌어들이는 데는 세계관이 핵심이라고 설명한다.
팬은 단순히 제품이 좋아서가 아니라, 브랜드가 추구하는 세계관에 공감하기 때문에 팬이 됩니다.
1. 데이터를 통해 본 세계관의 힘 세계관이 브랜드에 미치는 영향은 데이터를 통해 구체적으로 확인할 수 있습니다.
예를 들어, 데이터를 분석하면 특정 브랜드의 팬덤이 얼마나 활발한지, 소셜 미디어에서 해당 브랜드에 대해 어떤 이야기가 회자되는지 확인할 수 있습니다.
팬들의 감정, 반응, 참여도에 대한 데이터를 수집하고 분석함으로써 브랜드의 세계관이 팬들에게 얼마나 큰 영향을 미치는지 이해할 수 있습니다.
2. 세계관 구축 단계에서의 데이터 활용은 브랜드 세계관 구축을 위한 4단계 규칙을 소개합니다 – 1단계, 현재 세계를 다시 방문 – 2단계, 이상적인 세계 그리기 – 3단계, 나의 역할 재정의 – 4단계, 세계관 실현 지속적인 행동을 통해. 이 과정에서 데이터는 중요한 역할을 합니다.
예를 들어, 데이터를 사용하여 오늘날 세계에서 가장 자주 언급되는 문제가 무엇인지 파악한 다음 해당 문제를 해결할 이상적인 세상을 구상할 수 있습니다.
그리고 그 이상적인 세상에서 나는 내 브랜드가 어떤 역할을 할 수 있는지에 대한 데이터를 바탕으로 전략을 세운다.
스타트업 실무에 데이터를 활용하고 팬덤을 만드는 방법. 그렇다면 이 책의 내용이 스타트업 실무에 어떻게 적용될 수 있을까? 몇 가지 핵심 사항을 지적해 보겠습니다.
1. 브랜드 페르소나 설정 브랜드 페르소나는 브랜드의 ‘개성’과 같습니다.
이 페르소나가 더 매력적일수록 더 많은 팬들이 브랜드에 관심을 갖고 사랑하게 될 것입니다.
소셜 미디어 분석을 사용하여 팬이 어떤 페르소나에 가장 긍정적으로 반응하는지 파악하고 이를 사용하여 브랜드 페르소나를 설정하세요. 예를 들어, 한 브랜드는 ‘친절한 친구’와 같은 페르소나를 설정할 수 있고, 다른 브랜드는 ‘카리스마 넘치는 리더’와 같은 페르소나를 설정할 수 있습니다.
2. 커뮤니티 데이터 분석서에서도 브랜드 커뮤니티의 중요성을 강조한다.
커뮤니티는 단순한 팬 모임이 아닌, 브랜드 세계관을 공유하고 확장하는 공간입니다.
커뮤니티 대화, 인기 주제, 팬들의 관심분야를 데이터로 분석하면 커뮤니티 활성화에 도움이 될 것입니다.
커뮤니티 내에서 어떤 콘텐츠가 좋은 반응을 얻고 있는지, 팬들은 어떻게 소통하는지 분석해 보세요.3. 피드백과 스킨십팬과의 상호작용, 즉 ‘스킨십’은 팬덤을 강화하는 데 중요한 요소입니다.
팬들의 피드백을 수집해 적극적으로 반영하는 것이 필요하다.
팬들이 어떤 부분에 만족하고 어떤 점을 개선하고 싶은지 데이터를 통해 명확하게 이해한다면 강력한 팬덤을 구축할 수 있습니다.
이 책이 필요한 사람들: 기업가, 마케터, 브랜드 기획자. 이 책은 특히 스타트업 창업자, 마케터, 브랜드 기획자에게 도움이 될 것이다.
브랜드의 세계관을 어떻게 구축하고, 이를 바탕으로 팬덤을 형성할 수 있을지 고민하고 있다면 이 책을 통해 많은 인사이트를 얻을 수 있을 것이다.
또한 팬덤은 단순히 브랜드의 성공이 아니라 장기적인 성장을 위한 필수 요소라는 사실을 이해하는 데 도움이 됩니다.
브랜드를 만드는 것은 단순히 제품을 판매하는 것 이상입니다.
그것은 사람들의 마음을 움직이는 세계관을 구축하는 것을 포함합니다.
당신도 이 책을 통해 자신만의 브랜드 세계관을 구축하고, 이를 데이터로 분석하고, 실현하는 방법을 배우게 된다.
이제, 당신의 브랜드는 팬덤과 함께 성장할 준비가 되셨나요?
브랜드는 세계관이다.
글 민은정, 미래창 출판, 2024.09.04 발매.